Visão Geral dos Gastos de Campanha
A 17 dias do primeiro turno da eleição presidencial, os principais candidatos já desembolsaram R$ 151 milhões em suas campanhas, conforme dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). A votação está marcada para o dia 4 de outubro, e os candidatos estão intensificando suas ações para conquistar o eleitorado.
Dentre os candidatos, Lula (PT) lidera as despesas, com R$ 65 milhões, seguido por Flávio Bolsonaro (PL) com R$ 55 milhões. Outros candidatos, como Ronaldo Caiado (PSD) e Romeu Zema (Novo), apresentaram gastos de R$ 24 milhões e R$ 4 milhões, respectivamente. Renan Santos (Missão) e Augusto Cury (Avante) reportaram R$ 1,2 milhão e R$ 265 mil, respectivamente.
Estratégias de Gastos
A plataforma DivulgaCand, do TSE, mostra que o painel de contas está atualizado para refletir os gastos entre 16 de agosto e 8 de setembro. A prestação de contas é um requisito vital para a transparência eleitoral, e candidatos têm até 30 dias após as eleições para apresentar seus gastos finais.
O TSE estipulou um teto de gastos para a corrida presidencial de 2026, permitindo que candidatos gastem até R$ 88,9 milhões no primeiro turno e até R$ 44,5 milhões se avançarem para o segundo. Assim, um candidato pode gastar até R$ 133,4 milhões ao longo de toda a campanha.
Despesas dos Candidatos
Lula destina quase metade de seus gastos a serviços de comunicação, com R$ 31 milhões pagos à Delta3 Comunicação. Essa empresa, que foi cofundada por importantes nomes da comunicação política, provê serviços especializados que incluem marketing eleitoral e estratégias digitais.
Flávio Bolsonaro, por sua vez, investe em marketing digital, produção de vídeos e transporte aéreo, com um total que ultrapassa R$ 55 milhões. A campanha de Caiado concentra a maior parte de seus gastos em marketing digital, assim como procedimentos legais que totalizam aproximadamente R$ 5 milhões.
A campanha de Augusto Cury é notoriamente mais enxuta, com R$ 265 mil gastos, principalmente em comunicação online. Ronaldo Caiado e Renan Santos se destacam em produção de materiais gráficos e promoção de campanhas na internet.
Publicidade e Impulsionamento nas Redes
A corrida por visibilidade nas redes sociais é um ponto crucial nesta eleição. Estratégias como o impulsionamento de publicações no Facebook e Instagram estão entre as principais táticas de quase todos os candidatos. Investimentos em publicidade impressa como cartazes e adesivos também continuam a ser uma tática relevante, diversificando a presença na mídia.
A Evolução da Campanha até Agora
Com a proximidade da data das eleições, as campanhas se intensificam tanto nas plataformas digitais quanto em eventos tradicionais. Apesar da digitalização crescente, métodos convencionais, como adesivos e bandeiras, ainda têm um lugar importante no arsenal eleitoral.
O TSE monitora cada etapa do processo, garantindo que todos os candidatos prestem contas efetivas e transparência nas suas movimentações financeiras, essencial para a integridade do processo eleitoral.
